Strukturierte Daten sind ein maschinenlesbarer Code nach dem Schema.org-Standard, der Suchmaschinen und KI-Systemen genau sagt, worum es auf einer Seite geht: Unternehmen, Produkt, Artikel oder Veranstaltung. Sie verbessern nicht direkt das Ranking, machen Ihre Inhalte aber eindeutig verständlich und sind die Voraussetzung für viele Rich Results in der Google-Suche.
Das Wichtigste in Kürze
- Strukturierte Daten beschreiben Seiteninhalte nach dem gemeinsamen Vokabular von Schema.org.
- Google unterstützt JSON-LD, Microdata und RDFa und empfiehlt JSON-LD.
- Markup ist keine Garantie für Rich Results und muss zum sichtbaren Inhalt passen.
- FAQ-Rich-Results zeigt Google seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr an.
- Für KI-Übersichten ist kein spezielles Markup nötig, saubere Grunddaten helfen aber beim Verständnis.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem Sie Inhalte einer Seite für Maschinen eindeutig beschreiben. Ein Mensch erkennt sofort, dass „Montag bis Freitag, 8 bis 17 Uhr“ Öffnungszeiten sind. Eine Suchmaschine muss das aus dem Text erschließen. Mit strukturierten Daten nehmen Sie ihr diese Arbeit ab: Sie sagen ausdrücklich, dass es sich um ein lokales Unternehmen handelt, wie es heißt, wo es sitzt und wann es geöffnet hat.
Das Vokabular dafür liefert Schema.org, eine gemeinsame Initiative, die laut eigener Projektseite von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gegründet wurde. Schema.org definiert Typen wie Organization, Product oder Article und die passenden Eigenschaften wie Name, Preis oder Autor. Weil alle großen Suchmaschinen dasselbe Vokabular nutzen, müssen Sie Ihre Daten nur einmal auszeichnen.
Wie funktioniert Schema.org-Markup mit JSON-LD?
Am einfachsten setzen Sie Schema.org-Markup als JSON-LD um, einen eigenen Codeblock im Seitenquelltext, getrennt vom sichtbaren Text. Google unterstützt laut offizieller Dokumentation drei Formate: JSON-LD, Microdata und RDFa. Empfohlen wird JSON-LD, weil es sich am leichtesten einbauen und pflegen lässt. Der Code steht in einem eigenen Skript-Block und verändert die Gestaltung der Seite nicht.
Ein JSON-LD-Block besteht immer aus denselben 4 Bausteinen:
- @context: verweist auf Schema.org als Vokabular.
- @type: nennt den Typ, etwa LocalBusiness oder BlogPosting.
- Eigenschaften: beschreiben das Objekt, zum Beispiel name, address, author oder datePublished.
- Verknüpfungen: verbinden Objekte, etwa einen Artikel mit seinem Autor und dem Unternehmen dahinter.
Microdata und RDFa werden dagegen direkt in die HTML-Elemente des sichtbaren Textes geschrieben. Das funktioniert ebenfalls, ist aber fehleranfälliger, sobald jemand das Layout ändert.
Welche Schema-Typen unterstützt Google aktuell?
Google nutzt nur einen Teil von Schema.org für besondere Suchergebnisse und führt diese Typen in einer offiziellen Galerie auf. Schema.org kennt Hunderte Typen, doch für Rich Results wertet Google nur bestimmte aus. Die Google-Galerie für strukturierte Daten führt die unterstützten Typen auf, unter anderem Article, Breadcrumb, Event, Local business, Organization, Product, Profile page, Recipe, Review snippet, Software app und Video.
Wichtig: Auch korrektes Markup garantiert keine Darstellung als Rich Result. Google schreibt in der Einführung zu strukturierten Daten, dass alle Pflichtangaben vorhanden sein müssen, damit eine Seite überhaupt infrage kommt. Ob ein Rich Result erscheint, entscheidet Google im Einzelfall.
Welche Rich Results hat Google eingestellt?
FAQ-Rich-Results sind seit dem 7. Mai 2026 aus der Google-Suche verschwunden, nachdem Google sie schon 2023 stark eingeschränkt hatte. Laut Google-Dokumentation zu FAQPage erscheint die Funktion seit diesem Datum nicht mehr. Bereits im August 2023 hatte Google Änderungen an HowTo- und FAQ-Rich-Results angekündigt.
Für Sie heißt das: Vorhandenes FAQPage-Markup schadet nicht und muss nicht entfernt werden. Ein FAQ-Bereich bleibt für Leser und für KI-Systeme sinnvoll, weil er Fragen und Antworten klar gliedert. Erwarten Sie davon aber keine aufgeklappten Fragen mehr im Google-Ergebnis. Unser Rat: Prüfen Sie regelmäßig die Google-Galerie, denn Google baut die Liste der unterstützten Typen immer wieder um.
Helfen strukturierte Daten bei KI-Übersichten und ChatGPT?
Für Googles KI-Funktionen brauchen Sie kein spezielles Markup, saubere strukturierte Daten bleiben aber Teil der SEO-Grundlagen. Google schreibt auf der Seite „AI features and your website“ ausdrücklich, dass für KI-Übersichten und den KI-Modus kein besonderes Schema.org-Markup nötig ist. Gleichzeitig nennt Google als Grundlage, dass strukturierte Daten zum sichtbaren Text der Seite passen müssen.
Unsere Erfahrung seit 2003 im Digital Marketing: Je eindeutiger eine Webseite beschreibt, wer dahintersteht und worum es geht, desto leichter fällt es Suchmaschinen und Sprachmodellen, sie richtig einzuordnen. Organization- und Autorenangaben stärken die Zuordnung zu Ihrem Unternehmen. Ob eine Seite für KI-Suchen gut aufbereitet ist, prüfen Sie kostenlos mit unserem GEO Score Check: Sie erhalten einen Score von 0 bis 100 aus 27 Prüfungen und die 3 wichtigsten Verbesserungen. Mehr dazu lesen Sie in unserem Ratgeber KI-Sichtbarkeit und GEO und im Beitrag über Googles KI-Übersichten.
Welche strukturierten Daten braucht Ihre Webseite?
Welche Typen sinnvoll sind, hängt vom Seitentyp ab: Firmenseiten brauchen andere Angaben als Blogbeiträge oder Produktseiten. Die folgende Übersicht zeigt die häufigsten Kombinationen für Unternehmenswebseiten und Online-Shops.
| Seitentyp | Schema-Typ | Wichtigste Angaben |
|---|---|---|
| Startseite | Organization, WebSite | Name, Logo, URL, Kontaktwege, Profile (sameAs) |
| Standortseite | LocalBusiness | Adresse, Öffnungszeiten, Telefon, Geokoordinaten |
| Blogbeitrag | Article / BlogPosting | Überschrift, Autor, Veröffentlichungs- und Änderungsdatum, Bild |
| Produktseite | Product | Name, Bild, Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen |
| Veranstaltung | Event | Titel, Datum, Ort, Veranstalter |
| Jede Unterseite | BreadcrumbList | Pfad von der Startseite bis zur aktuellen Seite |
Beispiel aus der Praxis: Ein Handwerksbetrieb mit zwei Standorten zeichnet die Startseite als Organization aus und jede Standortseite als LocalBusiness mit eigener Adresse und eigenen Öffnungszeiten. Beide Standorte verweisen über die Eigenschaft parentOrganization auf das Unternehmen. Passen diese Angaben zu den Daten im Google-Unternehmensprofil, ergibt sich für Suchmaschinen ein stimmiges Bild.
Wie setzen Sie strukturierte Daten in WordPress um?
In WordPress erzeugen SEO-Plugins die Grundtypen automatisch, Sonderfälle ergänzen Sie gezielt per Plugin oder eigenem Code. Plugins wie Yoast SEO legen für Webseite, Organisation, Beiträge und Breadcrumbs bereits einen Schema-Graphen an. Diese Grundeinstellungen sollten Sie sorgfältig ausfüllen. So gehen Sie vor:
- Unternehmensdaten im SEO-Plugin vollständig pflegen: Name, Logo, Adresse und Profile in sozialen Netzwerken.
- Den Artikeltyp für Beiträge festlegen, zum Beispiel BlogPosting, und Autorenprofile mit Beschreibung anlegen.
- Für Shops prüfen, ob WooCommerce, Shopify oder PrestaShop Product-Daten mit Preis und Verfügbarkeit ausgeben.
- Fehlende Typen wie Event oder LocalBusiness für mehrere Standorte gezielt ergänzen.
- Alle Seiten nach dem Einbau testen und doppelte Auszeichnungen durch mehrere Plugins vermeiden.
Wer die eigene Webseite ohnehin neu aufsetzt, plant strukturierte Daten am besten von Anfang an mit ein. Unser SEO-Team unterstützt Sie dabei.
Wie prüfen Sie strukturierte Daten auf Fehler?
Mit dem Rich-Ergebnis-Test, dem Schema Markup Validator und der Search Console prüfen Sie Ihr Markup kostenlos vor und nach der Veröffentlichung. Google empfiehlt in seiner Dokumentation den Test für Rich-Suchergebnisse während der Entwicklung, die Statusberichte der Search Console nach dem Livegang und das URL-Prüftool, um zu sehen, ob Google die Daten gefunden hat.
Der Schema Markup Validator von Schema.org prüft zusätzlich alle Typen, auch solche, für die Google keine Rich Results anbietet. Unser Tipp: Testen Sie nach jedem Theme- oder Plugin-Update stichprobenartig einige wichtige Seiten.
Welche Fehler bei strukturierten Daten sollten Sie vermeiden?
Häufige Fehler sind ausgezeichnete Inhalte, die auf der Seite gar nicht sichtbar sind, und irreführende Angaben wie selbst erfundene Bewertungen. Googles Richtlinien für strukturierte Daten verbieten beides. Bei Verstößen droht eine manuelle Maßnahme: Die Seite verliert dann die Berechtigung für Rich Results, das normale Ranking bleibt laut Google davon unberührt.
- Bewertungssterne für das eigene Unternehmen ohne echte, sichtbare Bewertungen auf der Seite.
- Preise, Öffnungszeiten oder Adressen im Markup, die vom sichtbaren Text abweichen.
- Doppelte Organization-Angaben mit unterschiedlichen Namen, weil zwei Plugins Markup erzeugen.
- Veraltete Datumsangaben, etwa ein dateModified, das sich bei Änderungen nicht mitändert.
Häufige Fragen
Verbessern strukturierte Daten mein Google-Ranking?
Strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor. Sie helfen Google aber, Ihre Inhalte eindeutig zu verstehen, und sind Voraussetzung für viele Rich Results wie Produktinformationen, Breadcrumbs oder Veranstaltungen. Solche erweiterten Darstellungen können die Klickrate erhöhen. Garantiert ist ein Rich Result jedoch nie: Google entscheidet selbst, ob es angezeigt wird, auch wenn das Markup fehlerfrei und vollständig ist.
Was ist der Unterschied zwischen Schema.org und JSON-LD?
Schema.org ist das Vokabular: Es legt fest, welche Typen wie Organization oder Product und welche Eigenschaften wie Name oder Preis es gibt. JSON-LD ist das Format, in dem Sie dieses Vokabular in den Quelltext schreiben. Alternativ sind Microdata und RDFa möglich. Google empfiehlt JSON-LD, weil es getrennt vom sichtbaren Inhalt steht und sich leichter pflegen lässt.
Soll ich FAQPage-Markup jetzt entfernen?
Nein, das ist nicht nötig. Google zeigt FAQ-Rich-Results seit Mai 2026 zwar nicht mehr an, vorhandenes Markup verursacht aber keine Probleme. FAQPage bleibt ein gültiger Schema.org-Typ und gliedert Fragen und Antworten auch für andere Suchmaschinen und KI-Systeme. Wichtiger als das Markup ist, dass die Fragen echte Kundenfragen beantworten und auf der Seite sichtbar sind.
Brauche ich spezielles Markup für ChatGPT oder KI-Übersichten?
Laut Google ist für KI-Übersichten und den KI-Modus kein besonderes Schema.org-Markup und keine spezielle KI-Datei nötig. Es gelten die üblichen SEO-Grundlagen, dazu gehören strukturierte Daten, die zum sichtbaren Text passen. Für andere KI-Anbieter gibt es keinen offiziellen Markup-Standard. Klare Angaben zu Unternehmen, Autor und Thema erleichtern aber jedem System die richtige Einordnung Ihrer Inhalte.
Wie oft sollte ich strukturierte Daten prüfen?
Prüfen Sie Ihr Markup nach jedem größeren Update von Theme, Shopsystem oder SEO-Plugin und nach dem Anlegen neuer Seitentypen. Zusätzlich lohnt ein monatlicher Blick in die Berichte der Google Search Console, die Fehler und Warnungen zu erkannten Rich Results anzeigen. Da Google die unterstützten Typen regelmäßig ändert, sollten Sie auch die offizielle Galerie gelegentlich kontrollieren.
Strukturierte Daten für Ihre Webseite
Wir prüfen, welche strukturierten Daten auf Ihrer Webseite fehlen oder fehlerhaft sind, und setzen sie sauber um, für Google und für KI-Suchmaschinen.
