Ratgeber
Webseite erstellen: Der Ratgeber für Unternehmen
Eine Unternehmenswebseite ist heute schnell online. Ob sie Anfragen bringt, entscheidet sich aber bei Planung, Inhalten und Technik. In diesem Ratgeber zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie eine Webseite erstellen, die bei Google und in KI-Suchmaschinen gefunden wird und Besucher zu Kunden macht.
Das Wichtigste in Kürze
- Klären Sie zuerst Ziel, Zielgruppe und die wichtigste Handlung auf der Seite, zum Beispiel eine Anfrage.
- Planen Sie eine eigene Seite pro Leistung und eine klare Navigation mit höchstens sieben Hauptpunkten.
- WordPress ist für die meisten Unternehmen das flexibelste System, Baukästen eignen sich für sehr kleine Projekte.
- Impressum, Datenschutzerklärung, Cookie-Einwilligung und Barrierefreiheit gehören vor den Start.
- Schnelle Ladezeit, klare Antworten und strukturierte Daten machen Ihre Seite für Google und KI sichtbar.
Inhalt
- Was soll Ihre Webseite erreichen?
- Welche Seiten braucht eine Unternehmenswebseite?
- Welches System eignet sich?
- Wie schreiben Sie Texte, die Kunden überzeugen?
- Worauf kommt es beim Design an?
- Welche rechtlichen Pflichten gelten?
- Wie wird Ihre Webseite schnell und technisch sauber?
- Wie wird Ihre Webseite bei Google und in KI-Suchmaschinen gefunden?
- Was kommt nach dem Start?
- Welche Fehler sollten Sie beim Erstellen vermeiden?
- Checkliste: Ist Ihre Webseite startklar?
1. Was soll Ihre Webseite erreichen?
Eine gute Webseite hat ein klares Hauptziel, meist Anfragen, Anrufe oder Verkäufe. Alles andere, von der Struktur bis zum Design, richtet sich nach diesem Ziel. Eine Webseite, die nur „gut aussehen“ soll, bringt selten messbare Ergebnisse.
Beantworten Sie vor dem Start drei Fragen schriftlich:
- Wer soll die Seite besuchen? Beschreiben Sie Ihre wichtigsten Kundengruppen und deren Fragen.
- Was soll der Besucher tun? Zum Beispiel ein Formular ausfüllen, anrufen oder einen Termin buchen.
- Woran messen Sie den Erfolg? Etwa an der Zahl der Anfragen pro Monat, nicht an Seitenaufrufen.
Diese Antworten sind die Grundlage für jedes Angebot einer Agentur. Je klarer Sie sie formulieren, desto genauer lässt sich der Aufwand planen.
2. Welche Seiten braucht eine Unternehmenswebseite?
Die meisten Unternehmen brauchen eine Startseite, eine Seite pro Leistung, eine Über-uns-Seite, eine Kontaktseite sowie Impressum und Datenschutz. Eigene Seiten für jede Leistung sind wichtig, weil jede Seite für ihre eigenen Suchbegriffe gefunden werden kann.
| Seite | Aufgabe | Tipp |
|---|---|---|
| Startseite | Sagt in einem Satz, was Sie für wen und wo anbieten | Die wichtigsten Leistungen mit Links direkt sichtbar machen |
| Leistungsseiten | Erklären je eine Leistung ausführlich | Häufige Kundenfragen direkt beantworten |
| Über uns | Schafft Vertrauen durch Personen und Erfahrung | Echte Fotos, Werdegang und Arbeitsweise zeigen |
| Kontakt | Macht die Kontaktaufnahme einfach | Telefon, E-Mail, Formular und Adresse an einem Ort |
| Ratgeber oder Blog | Beantwortet Fragen vor der Kaufentscheidung | Nur starten, wenn Sie regelmäßig Inhalte liefern können |
| Impressum, Datenschutz | Erfüllen gesetzliche Pflichten | Von jeder Seite aus mit einem Klick erreichbar |
Halten Sie die Hauptnavigation schlank. Bewährt haben sich fünf bis sieben Menüpunkte. Weitere Seiten ordnen Sie als Untermenü oder über interne Links zu.
3. Welches System eignet sich?
Für die meisten Unternehmen ist WordPress die beste Wahl, weil es flexibel, weit verbreitet und unabhängig von einem einzelnen Anbieter ist. Baukästen sind schneller eingerichtet, stoßen aber bei Gestaltung, SEO und Erweiterungen früher an Grenzen.
| WordPress | Baukasten (z. B. Wix, Jimdo) | Individuelle Programmierung | |
|---|---|---|---|
| Flexibilität | Sehr hoch, tausende Erweiterungen | Begrenzt auf die Funktionen des Anbieters | Unbegrenzt |
| Pflege durch Sie | Einfach im Editor | Sehr einfach | Meist nur durch Entwickler |
| SEO und KI-Sichtbarkeit | Sehr gut, z. B. mit Yoast SEO | Grundfunktionen | Je nach Umsetzung |
| Abhängigkeit | Gering, Inhalte gehören Ihnen | Hoch, Umzug aufwendig | Abhängig vom Entwickler |
| Geeignet für | Unternehmen mit Wachstumsplänen | Sehr kleine Seiten | Spezielle Anwendungen |
Wenn Sie später einen Shop ergänzen möchten, lässt sich WordPress mit WooCommerce erweitern. Mehr dazu lesen Sie in unserem Ratgeber Online-Shop erstellen.
4. Wie schreiben Sie Texte, die Kunden überzeugen?
Gute Webseitentexte beantworten die Fragen Ihrer Kunden direkt und in deren Sprache. Beginnen Sie jeden Abschnitt mit der wichtigsten Aussage und erklären Sie danach die Details. So finden Leser, Google und KI-Systeme die Antwort sofort.
- Schreiben Sie aus Sicht des Kunden: Welches Problem lösen Sie, welchen Nutzen hat er?
- Formulieren Sie Zwischenüberschriften als Fragen, die Kunden tatsächlich stellen.
- Nennen Sie konkrete Fakten: Erfahrung, Region, Ablauf, Dauer.
- Halten Sie Sätze kurz, im Schnitt unter 20 Wörtern.
- Setzen Sie auf jeder Seite eine klare Handlungsaufforderung, etwa „Kostenloses Erstgespräch vereinbaren“.
Texte aus KI-Werkzeugen können ein guter Entwurf sein. Prüfen und ergänzen Sie sie aber immer mit eigenem Wissen und echten Beispielen. Austauschbare Texte überzeugen weder Besucher noch Suchmaschinen.
5. Worauf kommt es beim Design an?
Ein gutes Design führt den Besucher ohne Umwege zum Ziel und funktioniert auf dem Smartphone genauso gut wie am Computer. Inzwischen kommt in vielen Branchen mehr als die Hälfte der Besucher über Mobilgeräte.
- Gut lesbare Schrift, ausreichend Kontrast und genügend Weißraum
- Einheitliche Farben und Schriften passend zu Ihrer Marke
- Echte Fotos statt beliebiger Stockbilder, vor allem von Ihnen und Ihrem Team
- Kontaktmöglichkeiten auf jeder Seite gut sichtbar
- Keine Pop-ups, die den Inhalt auf dem Smartphone verdecken
6. Welche rechtlichen Pflichten gelten?
Jede geschäftliche Webseite braucht ein Impressum, eine Datenschutzerklärung und für Cookies oder Tracking eine Einwilligung der Besucher. Für Webseiten, die sich an Kunden in Deutschland richten, ergibt sich die Impressumspflicht aus § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG).
- Impressum: Name, Anschrift, Kontakt, Registereintrag und Umsatzsteuer-Identifikationsnummer
- Datenschutzerklärung: Welche Daten Sie erheben, zu welchem Zweck und welche Dienste Sie einsetzen
- Cookie-Einwilligung: Für Analyse- und Marketing-Cookies vor dem Setzen, mit gleichwertiger Ablehnungsmöglichkeit
- SSL-Verschlüsselung: Die Seite muss vollständig über HTTPS laufen
- Barrierefreiheit: Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz für viele Online-Angebote an Verbraucher, zum Beispiel Shops und Buchungen. Kleinstunternehmen mit Dienstleistungen sind teilweise ausgenommen.
Lassen Sie Rechtstexte von einem Anwalt oder einem spezialisierten Dienst erstellen und aktuell halten. Dieser Ratgeber ersetzt keine Rechtsberatung.
7. Wie wird Ihre Webseite schnell und technisch sauber?
Eine schnelle Webseite lädt den Hauptinhalt in unter 2,5 Sekunden und reagiert ohne spürbare Verzögerung. Google misst das mit den Core Web Vitals. Langsame Seiten verlieren Besucher und Rankings.
| Kennzahl | Was sie misst | Zielwert |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Wie schnell der größte Inhalt sichtbar ist | unter 2,5 Sekunden |
| INP (Interaction to Next Paint) | Wie schnell die Seite auf Klicks reagiert | unter 200 Millisekunden |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Wie stark Inhalte beim Laden verrutschen | unter 0,1 |
Die wichtigsten Hebel sind ein gutes Hosting, komprimierte Bilder im WebP-Format, wenige Erweiterungen, ein Cache und lokal eingebundene Schriften. Ihre Werte prüfen Sie kostenlos mit Google PageSpeed Insights.
8. Wie wird Ihre Webseite bei Google und in KI-Suchmaschinen gefunden?
Sichtbar wird eine Webseite, wenn sie die Fragen ihrer Zielgruppe besser beantwortet als andere Seiten und technisch gut lesbar ist. Das gilt für Google genauso wie für ChatGPT, Gemini und Perplexity.
- Suchbegriffe recherchieren: Wonach suchen Ihre Kunden, zum Beispiel „Steuerberater Larnaka“?
- Pro Seite ein Hauptthema mit passendem Seitentitel und Meta-Beschreibung festlegen
- Klare Antworten am Anfang jedes Abschnitts und einen FAQ-Bereich einbauen
- Strukturierte Daten (Schema) für Unternehmen, Leistungen und FAQ ergänzen
- Google Search Console einrichten und die Sitemap einreichen
- Ein Google-Unternehmensprofil anlegen, wenn Sie lokal tätig sind
Wie Sie gezielt in KI-Antworten erscheinen, erklären wir im Ratgeber In ChatGPT & Co. sichtbar werden. Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung finden Sie in den SEO-Grundlagen.
9. Was kommt nach dem Start?
Eine Webseite ist nie fertig: Regelmäßige Updates, neue Inhalte und die Auswertung der Besucherzahlen entscheiden über den langfristigen Erfolg.
- WordPress, Theme und Erweiterungen regelmäßig aktualisieren und Backups prüfen
- Anfragen und Besucherquellen monatlich auswerten, etwa mit Google Analytics 4
- Inhalte mindestens einmal im Jahr auf Aktualität prüfen
- Neue Fragen von Kunden als Inhalte auf der Webseite beantworten
Wie Sie das Tracking datenschutzkonform einrichten, lesen Sie in unserem Ratgeber Tracking mit GA4.
10. Welche Fehler sollten Sie beim Erstellen vermeiden?
Die meisten Probleme entstehen nicht durch Technik, sondern durch fehlende Planung und unklare Inhalte. Diese Fehler sehen wir in der Praxis am häufigsten:
- Die Startseite erklärt nicht in einem Satz, was Sie anbieten und für wen
- Alle Leistungen stehen auf einer einzigen Seite, statt eigene Seiten zu bekommen
- Es gibt keine klare Handlungsaufforderung und keine sichtbare Telefonnummer
- Bilder sind unkomprimiert und machen die Seite langsam
- Die Webseite gehört formal der Agentur, nicht dem Unternehmen
Achten Sie besonders auf den letzten Punkt: Domain, Hosting-Zugang, WordPress-Administrator und alle Konten wie Google Analytics sollten auf Ihr Unternehmen laufen. So bleiben Sie unabhängig, wenn Sie den Dienstleister wechseln.
Checkliste: Ist Ihre Webseite startklar?
Vor dem Start prüfen
- Jede Seite hat genau eine Hauptüberschrift (H1) und einen eigenen Seitentitel
- Alle Formulare funktionieren und Anfragen kommen an
- Impressum, Datenschutz und Cookie-Einwilligung sind vollständig
- Die Seite läuft über HTTPS und ist auf dem Smartphone gut bedienbar
- Bilder haben Alternativtexte und sind komprimiert
- Google Search Console ist eingerichtet und die Sitemap eingereicht
- Bei einem Relaunch: Weiterleitungen von alten auf neue Adressen sind angelegt
Sie erneuern eine bestehende Webseite? Dann lesen Sie vorher unseren Ratgeber Website-Relaunch ohne Rankingverlust.
Häufige Fragen zum Erstellen einer Webseite
Wie lange dauert es, eine Webseite zu erstellen?
Eine kleine Unternehmenswebseite mit fünf bis zehn Seiten ist meist in vier bis acht Wochen fertig. Am längsten dauern in der Regel die Texte und Fotos. Wenn Inhalte vorbereitet sind und Entscheidungen schnell fallen, geht es deutlich schneller. Größere Projekte mit Shop, mehreren Sprachen oder Schnittstellen brauchen entsprechend mehr Zeit.
Was kostet eine professionelle Webseite?
Das hängt vom Umfang, von Funktionen wie Mehrsprachigkeit und davon ab, ob Texte und Fotos erstellt werden müssen. Seriöse Agenturen klären Ziele und Umfang zuerst im Gespräch und erstellen dann ein Festpreis-Angebot. Planen Sie zusätzlich laufende Kosten für Hosting, Wartung und Inhalte ein.
Kann ich meine Webseite selbst pflegen?
Ja, mit WordPress können Sie Texte, Bilder und Beiträge selbst ändern, ohne Programmierkenntnisse. Eine kurze Einweisung reicht meist aus. Technische Updates, Sicherheit und größere Änderungen übernimmt sinnvollerweise ein Dienstleister, damit nichts kaputtgeht. So bleiben Sie bei Inhalten flexibel und müssen sich trotzdem nicht um die Technik kümmern.
Brauche ich eine mehrsprachige Webseite?
Wenn Sie Kunden in mehreren Ländern ansprechen, ja. Wichtig ist eine echte Übersetzung mit Suchbegriffen, die in jeder Sprache recherchiert werden, statt einer automatischen Übersetzung. Technisch sollten die Sprachversionen über hreflang miteinander verknüpft sein. So zeigt Google jedem Nutzer automatisch die passende Sprachversion Ihrer Webseite an.
Reicht eine Social-Media-Seite statt einer Webseite?
Nein. Social-Media-Profile gehören den Plattformen, deren Regeln und Reichweite sich jederzeit ändern können. Ihre Webseite ist die einzige Fläche, die Sie vollständig kontrollieren. Sie ist auch die wichtigste Quelle, aus der Google und KI-Systeme Informationen über Ihr Unternehmen beziehen. Social Media ergänzt die Webseite, ersetzt sie aber nicht.
Was ist der häufigste Fehler bei neuen Webseiten?
Unklare Botschaften. Viele Startseiten sagen nicht in einem Satz, was das Unternehmen für wen anbietet. Besucher verlassen die Seite dann innerhalb weniger Sekunden. Ein weiterer häufiger Fehler ist fehlendes Tracking, sodass niemand weiß, woher die Anfragen kommen. Planen Sie beides deshalb von Anfang an mit ein.
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