Une bonne recherche de mots-clés vous montre quels termes vos clients utilisent réellement pour trouver vos produits et services. Vous trouvez ces mots-clés en comprenant l’intention de recherche, en analysant les données gratuites des outils Google et en attribuant à chaque mot-clé une seule page adaptée. Dans cet article, nous vous présentons la méthode en 6 étapes.
L’essentiel en bref
- La recherche de mots-clés commence par vos clients et leurs questions, pas par un outil.
- L’intention de recherche détermine le type de page adapté à un mot-clé.
- Google Search Console, le Planificateur de mots clés et Google Trends fournissent des données gratuites.
- Chaque mot-clé principal reçoit une seule page cible, afin que vos pages ne se fassent pas concurrence.
- Pour la recherche IA, les questions complètes et les réponses claires comptent davantage que les mots isolés.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés et à quoi sert-elle ?
La recherche de mots-clés identifie les termes que votre cible utilise pour chercher des solutions et constitue ainsi la base de vos contenus, de la structure de votre site et de vos annonces. Sans elle, les entreprises écrivent souvent dans leur propre jargon, alors que les clients tapent des mots tout à fait différents. Un fabricant parle peut-être de « systèmes de bardage », ses clients cherchent « revêtement de façade ».
Dans son guide de démarrage SEO, Google recommande expressément de réfléchir aux mots que les internautes pourraient utiliser pour trouver vos contenus. Google y souligne aussi que ses systèmes peuvent associer une page à une requête même sans termes strictement identiques. Il ne s’agit donc pas de répéter un mot le plus souvent possible, mais de couvrir entièrement le sujet de vos clients. Nous expliquons les bases dans notre guide Bases du SEO.
Quelles intentions de recherche faut-il distinguer ?
La page adaptée à un mot-clé dépend de l’intention derrière la recherche : s’informer, trouver un site précis, comparer ou acheter. Qui cherche « qu’est-ce que la recherche de mots-clés » veut une explication. Qui saisit « agence SEO Lyon » cherche un prestataire. Si vous proposez la mauvaise page pour l’intention, les visiteurs repartent.
- Informationnelle : questions et sujets de guide, par ex. « comment fonctionne Google Ads ». Les articles de blog et les guides conviennent.
- Navigationnelle : recherche d’une marque ou d’un site, par ex. « connexion Search Console ». Une page de marque claire compte avant tout.
- Commerciale : comparatifs et avis, par ex. « WooCommerce ou Shopify ». Les articles comparatifs et les pages de services conviennent.
- Transactionnelle : intention d’achat ou de demande, par ex. « acheter chaussures de running femme ». Les pages produit, catégorie et d’atterrissage conviennent.
L’indice le plus rapide de l’intention de recherche est la page de résultats elle-même : recherchez le terme sur Google et regardez quels types de pages apparaissent en haut. Si Google n’affiche presque que des guides, une page purement commerciale aura du mal.
Quels outils gratuits conviennent à la recherche de mots-clés ?
Pour débuter, trois outils Google gratuits suffisent : la Search Console pour les positions existantes, le Planificateur de mots clés pour le volume de recherche et Google Trends pour les évolutions saisonnières. Les outils SEO payants fournissent en plus des données sur la concurrence, mais ils ne sont pas indispensables au départ.
| Outil | Ce qu’il montre | À noter |
|---|---|---|
| Google Search Console | Requêtes pour lesquelles votre site apparaît déjà, avec clics, impressions, taux de clics et position moyenne | Uniquement les données de votre propre site |
| Planificateur de mots clés Google Ads | Volume de recherche mensuel moyen, idées de mots-clés et fourchettes d’enchères | Valeurs arrondies ; compte Google Ads entièrement configuré nécessaire |
| Google Trends | Évolution relative de l’intérêt de recherche dans le temps et par région | Pas de volumes absolus, mais des valeurs de 0 à 100 |
| La recherche Google elle-même | Saisie semi-automatique, recherches associées, « Autres questions posées » | Résultats personnalisés et dépendants de la localisation |
Selon l’aide Google sur le rapport sur les performances, la Search Console affiche les quatre indicateurs clics, impressions, taux de clics et position moyenne. Pour le Planificateur de mots clés, Google indique dans son aide sur les prévisions que les volumes de recherche sont arrondis et reposent sur des requêtes exactes. Google Trends, quant à lui, ramène les données à une échelle de 0 à 100 et utilise un échantillon des recherches, selon la FAQ de Google Trends.
Comment mener une recherche de mots-clés étape par étape ?
Une méthode en 6 étapes a fait ses preuves : collecter les sujets, élargir, vérifier l’intention, évaluer, regrouper et attribuer les pages. Une simple liste de mots devient ainsi un plan que vous pouvez appliquer immédiatement.
- Collecter les sujets : notez vos services, vos produits et les questions que les clients posent en rendez-vous, au téléphone ou par e-mail.
- Élargir les termes : ajoutez synonymes, pluriels, mentions régionales et questions issues de la saisie semi-automatique de Google et du Planificateur de mots clés.
- Vérifier l’intention : recherchez vous-même chaque terme important et notez les types de pages que Google affiche en haut.
- Évaluer les mots-clés : pondérez le volume de recherche, la concurrence et surtout la proximité avec votre offre.
- Regrouper les sujets : réunissez les termes de même intention en clusters, par exemple toutes les variantes autour de « créer une boutique ».
- Attribuer les pages : définissez une page cible par cluster et notez si la page existe déjà ou doit être créée.
Consignez le résultat dans un tableau simple avec les colonnes mot-clé, intention, volume de recherche, page cible et statut. Cette liste servira ensuite de base à votre calendrier éditorial.
Comment bien évaluer le volume de recherche et la concurrence ?
Un volume de recherche élevé ne suffit pas ; ce qui compte, c’est que les internautes correspondent à votre offre et que vous puissiez atteindre la première page de façon réaliste. Un terme général comme « chaussures » est très souvent recherché, mais amène rarement des acheteurs à un commerçant spécialisé.
Les requêtes plus longues de trois mots ou plus, appelées mots-clés de longue traîne, sont moins recherchées mais généralement plus précises. Qui cherche « chaussures de randonnée imperméables pieds larges » sait exactement ce qu’il veut. Pour les petites et moyennes entreprises, ces termes sont souvent le chemin le plus rapide vers des demandes – plus d’informations dans notre article SEO pour PME. Vous estimez la concurrence en observant la page de résultats : si seules de grandes places de marché et des marques y figurent, un terme plus précis est généralement plus judicieux.
Utilisez aussi les données de la recherche payante : si vous diffusez des annonces Google Ads, le rapport sur les termes de recherche vous montre quels termes génèrent réellement des demandes. Nous décrivons comment les deux canaux se complètent dans l’article Combiner SEO et SEA.
Comment attribuer les mots-clés aux bonnes pages ?
Chaque mot-clé principal doit recevoir une seule page cible, complétée par des termes associés qui répondent à la même question. Si deux de vos pages visent le même terme, Google ne sait pas laquelle est la plus importante, et toutes deux se positionnent moins bien.
Exemple pratique (simplifié) : une boutique en ligne d’accessoires pour le café possède trois articles de blog sur « nettoyer un porte-filtre », « détartrer une machine expresso » et « conseils d’entretien du porte-filtre ». Tous trois traitent au fond de la même question. Il est judicieux de regrouper ces contenus dans un guide détaillé, de rediriger les anciennes adresses vers la nouvelle page par des redirections 301 et de relier le guide aux pages catégorie concernées. Au lieu de trois pages faibles, vous obtenez ainsi une référence claire sur le sujet.
Placez le mot-clé principal aux endroits importants : titre de la page, titre principal, premier paragraphe et meta description. Au-delà, rédigez naturellement. Dans son guide de démarrage SEO, Google met en garde contre la répétition excessive des mêmes mots et considère le bourrage de mots-clés comme une infraction à ses règles relatives au spam.
Quel rôle joue la recherche de mots-clés pour la recherche IA et le GEO ?
Pour les réponses IA dans ChatGPT, Gemini ou les Aperçus IA de Google, les questions complètes et les réponses précises comptent davantage que les mots-clés isolés. Dans les assistants IA, les utilisateurs formulent généralement des phrases entières, par exemple « Quel système de boutique convient à une petite boutique de mode ? ».
Complétez donc votre liste de mots-clés par de vraies questions : issues des « Autres questions posées » sur Google, des échanges avec vos clients et de votre support. Répondez à chaque question sur votre page par une phrase courte et claire avant d’entrer dans les détails. C’est exactement le format que nous utilisons dans cet article. Vous pouvez vérifier gratuitement si vos pages sont construites ainsi avec notre GEO Score Check : vous obtenez un score de 0 à 100 basé sur 27 contrôles et les 3 améliorations les plus importantes. Ce qui change avec les Aperçus IA de Google est expliqué dans notre article Aperçus IA de Google. Notre service Visibilité IA et GEO montre comment nous rendons les entreprises visibles dans la recherche IA.
Quelles erreurs éviter lors de la recherche de mots-clés ?
Les erreurs fréquentes sont la course au seul volume de recherche, le jargon interne au lieu du langage des clients et l’absence d’attribution des mots-clés aux pages. Nous constatons ces points régulièrement dans notre travail en marketing digital depuis 2003 :
- Choisir uniquement des termes à fort volume qui ne correspondent pas à l’offre.
- Ignorer l’intention de recherche et optimiser une page commerciale pour des recherches informationnelles.
- Faire viser le même mot-clé à plusieurs pages.
- Faire la recherche une seule fois sans jamais la revoir, alors que les comportements de recherche et les offres évoluent.
- Ne pas exploiter les données de la Search Console, alors qu’elles montrent pour quoi votre site est déjà visible.
Prévoyez de revoir votre liste de mots-clés au moins une fois par an, ainsi qu’à chaque lancement de produits ou de services et lors d’une refonte.
Questions fréquentes
Combien de mots-clés une page doit-elle avoir ?
Une page doit avoir un mot-clé principal clair autour duquel s’articule le contenu. S’y ajoutent des termes associés et des synonymes qui servent la même intention de recherche, par exemple des pluriels ou des questions sur le sujet. Google n’impose pas de nombre fixe. L’important est que la page réponde entièrement à la question de l’internaute et qu’aucune autre de vos pages ne vise le même terme.
Le Planificateur de mots clés de Google est-il gratuit ?
Le Planificateur de mots clés fait partie de Google Ads et s’utilise sans frais supplémentaires. Il vous faut toutefois un compte Google Ads dont la configuration est terminée, ce qui inclut aussi des informations de paiement selon l’aide Google. Les volumes affichés sont des moyennes arrondies. Pour une première estimation des termes plus ou moins recherchés, ces indications suffisent largement dans la plupart des cas.
Que sont les mots-clés de longue traîne ?
Les mots-clés de longue traîne sont des requêtes plus longues et précises, généralement de trois mots ou plus, par exemple « faire créer une boutique WooCommerce ». Ils sont moins recherchés que les termes généraux, mais traduisent une intention plus claire. Pour les petites entreprises, ils sont souvent plus faciles à atteindre, car moins de grands concurrents les optimisent. Ensemble, de nombreux termes de ce type peuvent représenter une grande part de vos visiteurs.
À quelle fréquence faut-il refaire une recherche de mots-clés ?
Nous recommandons de revoir la liste de mots-clés au moins une fois par an. Un contrôle est aussi utile lorsque vous lancez de nouveaux produits ou services, planifiez une refonte ou lorsque les comportements de recherche changent nettement, par exemple avec de nouveaux termes dans votre secteur. La Search Console vous montre en continu pour quelles nouvelles requêtes vos pages apparaissent et constitue ainsi un bon indicateur précoce.
Faut-il une recherche de mots-clés spécifique pour la recherche IA ?
Une recherche totalement séparée n’est pas nécessaire, mais un complément est utile. Ajoutez à votre liste existante des questions complètes, telles que les clients les poseraient dans ChatGPT ou Gemini. Répondez-y sur vos pages de façon directe et claire, en une phrase. Vous aidez ainsi les moteurs de recherche classiques comme les systèmes d’IA à reconnaître vos contenus comme une réponse pertinente.
Une recherche de mots-clés méthodique
Nous réalisons pour vous une recherche de mots-clés avec une attribution claire à vos pages et un plan concret pour vos contenus, Google et la recherche IA. Contactez-nous.
